映客卖身的消息一经传出，人们才发现，相比2016年热闹非凡的直播行业，现今已是再难激起半点浪花，而随着共享单车的战争打响，共享充电宝现又成为了资本的宠儿，直播的话题似乎已经开始被逐渐边缘化。

 据不完全统计，在2016年直播最火的5、6月份，平均每小时都有3家直播平台上线，仅3个月就有包括映客、花椒等在内的超过100家平台拿到融资；而2017年的直播行业惨状连连，仅有可怜的3次融资，大量无钱可烧的平台纷纷转型或倒闭，据《2017中国直播行业生态报告》，目前直播平台数量或已低于100家。

为什么视频直播降火如此之快？

 从去年的“百播大战”到现在的无人问津，直播行业在经历了野蛮生长的全民热潮后，危机似乎也早已潜伏于内。

 首当其冲的便是流量，这个从始至终困扰着直播平台的最大要素终于体现出了它的“不良反应”。流量一直是直播平台争夺的市场的根本，在直播行业正式经历演练之后，缓慢增长甚至倒退的速度是投资人和平台方绝对不想看到的，因此，不得不耗费巨资用在营销上。

仅以映客为例，它能迅速抢占市场极大部分原因在于，其率先打出了近亿元的广告，构筑了极高的市场壁垒。而随着流量红利的逐渐消失及市场的不断扩张，能烧钱维持已然是大大不易，更别谈如何保持稳定增速，这也是大部分直播无以为继的根本原因。

再者是内容，大凡谈及网络直播，大多数人对此的印象是秀场内容的网络化，低俗是逃不开的原罪，打着色情擦边球的“暖昧经济学”一直被轮为商业流派之一，从早年的9158、六间房等开始，直播便已成为了莺歌燕舞、软香无边的重灾区。

可是，大众真的就喜欢这样的“擦边球”吗？

未必。

真正优质的内容，才会有更多的观众。

但是在网红当道的今天，整个大环境乌烟瘴气，与高质量的内容捆绑的高成本让众多直播平台望而却步。在有一家平台以出位博得眼球，获得流量的时候，也引发了一轮又一轮的跟风，想要刹车，谈何容易，如果刹车面临的是利润与补贴无法平衡的风险，又有谁敢做这个“出头鸟”呢？

所以，众多直播平台继续坚持着他们的“春色撩人”路线，但他们面对的却不仅仅是普通的吐槽，今年四月，央视曝光了一系列“色情”直播事件，政府也加大了监管力度，一众低级内容被下线。

快很准的封杀手段，让直播平台们措手不及，也让我们看到，靠胸和大腿过日子的平台已经没有了生存空间。

笔者认为，互联网很多领域在刚刚崛起的时候都是或多或少出过一些问题的。比如说音乐版权、团购券无法兑现、快递偷走电脑手机、P2P跑路、网络假新闻、过度游戏沉迷等等，无论哪个在当时都让人感到十分棘手。

问题存在是难免的，但最后都会在监管逐步完善、行业自律和企业自己技术手段提升的过程中逐渐解决。

所以说直播也是这样——毕竟直播只是一种技术，是一种工具，到底播什么，怎么播，还是掌握在人的手里。

最开始在人们的印象中，直播就是秀场、美女，而现在你可以看到很多明星在直播、还有很多主播通过这一平台成为明星。

如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等的营销环节。

不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。

笔者发现，基于“互联网+”的诞生，直播行业也出现“直播+”，受众更加明确，用户可以选择自己想要观看的，例如淘宝就在APP中加入购物直播间。此外，影视娱乐、游戏竞技、金融投资行业均出现“直播+”。针对不同受众人群推出符合用户观点的内容也更受欢迎。

随着竞争的加剧，现在的直播基本上已跳脱出秀场封闭的室内，把秀场换成了其他的场景或领域，实现多元化人群覆盖，焕发出新的生机。

比如，六间房探索线下直播+演艺，实现互联网演艺和线下演艺的协同发展，打造差异优势，已初见成效；而YY探索推出游戏直播“虎牙”，打造直播+游戏的模式，此外还有直播+体育、直播+酷玩等拓展。

 直播转型之路

其实，一直以来，国内都缺乏一款真正的属于年轻人社交的神奇，而非那个喜欢污名化的“约炮神器”。

其实，直播也远远不止一种形式，其内容，也可以更丰富多样。

例如来疯直播在做综艺直播、腾讯在做教育课程、蜜芽宝贝和蘑菇街都瞄准了电商直播、花椒直播和途牛合作在做旅游直播……

直播平台的核心竞争力最终还是要回归到内容为王的轨道上。

未来，直播行业能否生存下来，要看它是否具备特色的内容。

从内容创新上突围，持续生产优质内容，营造场景化的社交体验，是这场直播行业战役的关键，而这一切几乎建立在平台完善的基础之上。

在这个方面，六间房和YY等无疑具有先发优势，其场景转换、主播培训、对外合作等，其落脚点都是为了制造更好的内容，体现出吸引用户的核心价值。

所以，现在的直播，也正在经历它本该经历的洗礼——新生事物既需要时间成长，逐步成熟，整个行业也需要一定时间来大浪淘沙，洗掉了糟粕，留下的就是精华，就是赢家。