近日，号称史上最大尺度的反腐剧——《人民的名义》开播，播放数天，收视率稳居冠军宝座，就连一向苛刻的豆瓣评分也上升到少见的9.0分！

“潜心八年，六易其稿”、“一部反腐高压下中国政治和官场生态的长幅画卷”——这些印在小说《人民的名义》腰封上的推荐语，让人难以忽略它的分量。

从《人民日报》的大力推广，到微博“自来水”洗刷网络，这部电视剧引发的广泛效应，在引发社会讨论的同时，也使得人们的目光重新聚焦到影视文化之上。

     影视行业崛起

影视行业近年来的崛起有目共睹：从网络IP，到各类翻拍、“致敬”，各种类别，百花齐放，欣欣向荣，信息爆炸的时代，影视文化似乎也在迎来爆发式增长，一部又一部剧目的问世，让我们的眼睛长期处在一种眼花缭乱的状态中。

但是，尽管如此，青年群体的大把目光还是被美剧、英剧作品吸引。

这是为什么呢？是他们崇洋媚外吗？并非如此。

一方面，作品中反映出的自由、平等、自强的文化和价值观，从一定角度上激起了新一代人的共鸣；另一方面，国内影视剧作品的“质量”也是使得观众“走出去”的一个重要推手。

内容为王

这也许就是为什么，影视公司遍地，但能做大做好的却并不多。

随着物质文化的发展，人们对于精神层次的需求越来越高，但同时品鉴能力也在增强，从《鸡毛飞上天》等优秀影视剧引发社会关注，到如今《人民的名义》带来的思考，我们不难看出，根植于中华民族优秀传统文化并汲取精华成长起来的本土影视剧，才是中国观众们的“心仪”对象。

可惜，信息爆炸带来的膨胀，让整个影视界变得有些浮躁。为了迅速捞钱，许多公司一度采用了“小鲜肉”“流量小生”“流量小花”的运作模式，一开始，由于粉丝效应，投资者确实有了很好的回报。

但是，内容才是争夺市场的王道。

止于浅显，本身就已经从定位上限制了公司的发展，其结果也是固步自封，无法获得长足的进步和长远的发展。

由IT桔子数据显示出的数据，我们可以看到，在浙江本省，虽然从事影视文化开发的公司不在少数，但真正多轮融资或是发展很好的，却寥寥无几。

不过，工夫影业算是发展形势不错的一个。

成立近三年，每年产出新片量仅为1-2部，这个数字不止不算高，甚至可以说是有点少。但在去年接受2.7亿战略投资的时候，这家公司的估值是18亿，远超于其他“很高产”的影视公司。

一直以来，工夫影业始终保持着较高的出片质量，其中《寻龙诀》在豆瓣的评分为7.5左右，《一代妖精》在尚未成片的时候已经被保底5亿。

由此，“数量”与“质量”，于公司发展而言，孰轻孰重？

答案其实，早已不言而喻。

何以主旋律？

故事讲得好，观众才会买账。

还记得《琅琊榜》播出时，紧凑的节奏、繁复而不琐碎的礼节、精美的道具、张弛有度的对白，给观众带来了巨大的冲击和享受，这正是文化的魅力。

该故事发生于一个架空的国家，却有一段真实的历史作后盾：梁是真的，南北朝的礼节是真的，各种用品、服饰、书法等也是真的。

这部剧的成功，怎会与文化无关？

反观某些历史题材影视作品，除了某些人物的名字，其他都是架空的：一团麻的人际关系、“亮瞎眼”的服饰、特效和台词，不胜枚举。

脱离了文化的影视作品，是对文化和历史的背叛，也是对观众的亵渎。

主旋律是骨骼，那么文化就是血肉。

当观众沉醉于我们为它包裹的“皮囊”时，可能不会想到内在的东西，但当观众愿意拥抱一部影视作品，就一定能感受到皮囊之下，血肉与骨骼的温度和力量。

打点战术

《人民的名义》55集卫视渠道卖出了2.2亿元，这在目前的电视剧行业并不算高。

2016年，一集头部精品剧可以卖出800万到1500万，如《如懿传》双渠道售价1500万元/集（卫视600万+腾讯视频900万），片长90集，总售价高达13.5亿元。

电视剧的销售对象是各大电视台和视频网站，版权售价相对稳定，带来的利润也就相对确定。随着电视剧售价水涨船高，该部分利润十分可观。

市场对于精品优质内容的需求还是有的，但题材、IP都无法决定一部作品的质量，只有用心生产精品剧集才能真正取悦市场，而在这之后，市场能够给出的回馈也十分慷慨。

比如去年实现营业收入44.4亿的华策影视，得益于公司的“SIP+X”战略，它的收入额同比增长67.1%，归母净利润4.8亿，同比增长1.0%。

华策影视在2016年共开机全网剧15部690集，取得发行许可证的全网剧共20部949集，首播全网剧25部1000集，其中包括了多部爆款级全网剧，比如《三生三世十里桃花》、《解密》、《亲爱的翻译官》、《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》。

2017年公司仍有大量优质精品内容储备，如《盛唐幻夜》、《绝代双骄》、《独孤皇后》等，其中不乏既有内容，也有文化背景的佳作。

再比如专注生产优质正剧的长城影视，它的《太平公主秘史》、《武则天秘史》、《血色黎明》等剧目也是广受好评。具备了长期的生产优质内容的能力之后，近期公司又斥资18.95亿收购首映时代和德纳影业，进一步完善全产业链布局。

战术各有不同，打的却都是内容这个“点”，要是影视公司能多出几部这样的良心剧，谁还看韩剧呢？

粗制滥造，是不得民心的，只有好的作品，才禁得起群众眼睛的考验。《大明王朝1566》时隔多年后复播，仍能创下收视佳绩，也从侧面证明了这一点。

影视文化公司，该如何布局，该选择什么样的战术，需要结合自身情况再进一步仔细推敲，但在内容为王的现在，核心出发点，其实是确定的。